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夜幕為紙，燈光為筆。重慶市永川區(qū)松溉（jì）古鎮(zhèn)明清風(fēng)貌的建筑在璀璨燈輝中形成了一幅“千燈如鏡、金桂滿墻”的光影畫卷。中秋詩(shī)詞、川劇選段和非遺技藝，在流動(dòng)的光影間，化為可感可觸的中秋詩(shī)意與家國(guó)情懷。10月4日，記者從松溉古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)方了解到，國(guó)慶假期前三天，松溉古鎮(zhèn)接待游客數(shù)量共5.5萬人次，與去年同期相比增長(zhǎng)超10%。景區(qū)自營(yíng)的民宿收入約5萬元，文創(chuàng)消費(fèi)約1萬元（民營(yíng)收入尚未列入統(tǒng)計(jì)）。

9月28日晚，2025年全國(guó)“我們的節(jié)日·中秋”主題文化活動(dòng)暨2025永川中秋追月燈會(huì)在松溉古鎮(zhèn)展開，活動(dòng)將持續(xù)到10月7日。

此前，9月25日，2025年全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)在四川成都舉辦，標(biāo)志著全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月正式啟動(dòng)。在國(guó)務(wù)院新聞辦公室9月29日舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十四五”以來，文化和旅游系統(tǒng)有力促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，為不斷滿足人民美好生活需要作出了積極貢獻(xiàn)。

千年古鎮(zhèn)成了當(dāng)?shù)氐摹俺?jí)爆款”

來自重慶江津的游客盧秋辰聽說有燈會(huì)，特意與朋友驅(qū)車前來?！拔覐男【拖矚g看燈會(huì)?！彼嬖V中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，“自從走進(jìn)松溉古鎮(zhèn)，我?guī)缀跖谋榱讼镒永锩恳槐K造型別致的花燈?！?/p>

就讀于重慶文理學(xué)院大三的俄羅斯留學(xué)生阿西婭，說自己熱愛中國(guó)文化，尤其鐘情于古代建筑，古鎮(zhèn)的明清風(fēng)格令她流連忘返?！鞍滋旃淞艘槐椴粔?，晚上還想再來感受一次，夜色里的古鎮(zhèn)是完全不一樣的意境。”

漫步于古鎮(zhèn)蜿蜒的石板路上，兩旁商鋪鱗次櫛比。空氣中米酥的甜香、豆花的熱氣與豬兒粑的誘人滋味交織繚繞，撩動(dòng)著過往行人的味蕾；目光所及，油紙傘、棕編、燈籠等充滿地方風(fēng)物的店鋪更令人應(yīng)接不暇。雙節(jié)假期將至，店主們個(gè)個(gè)滿懷期待，靜候八方游客的到來，讓古鎮(zhèn)的生意更加紅火熱鬧。

“去年這個(gè)時(shí)候，游客特別多，生意也非常好。”古鎮(zhèn)一位攤位主向記者介紹，他的店里主要售賣手串、掛鏈和長(zhǎng)江石，去年國(guó)慶期間，日均收入能有四五百元。

在唐婆婆的店鋪前，記者看到不少游客正排隊(duì)購(gòu)買豆豉、醬豆腐與各式咸菜。唐婆婆說，她做的咸菜積累了許多回頭客，店內(nèi)同時(shí)售賣的冰粉、涼蝦、涼糕等小吃也廣受歡迎，“去年國(guó)慶期間，光是冰粉，一天就能賣出500份?！?/p>

重慶市永川區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年國(guó)慶中秋期間，松溉古鎮(zhèn)單日游客量最高達(dá)3萬人次，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的旅游吸引力。其中，“中秋追月燈會(huì)暨古鎮(zhèn)消費(fèi)季”活動(dòng)在4天內(nèi)共接待游客10.1萬人次，成為本地假日經(jīng)濟(jì)的“超級(jí)爆款”。

讓游客從“觀看者”變?yōu)椤皡⑴c者”

松溉古鎮(zhèn)因轄區(qū)內(nèi)的松子山和長(zhǎng)江溉水而得名?！案取蹦顬椤凹取币?，古書稱兇險(xiǎn)的水為溉水。松溉古鎮(zhèn)是重慶市內(nèi)保存最完整、歷史脈絡(luò)最清晰的千年古鎮(zhèn)之一。這里文脈深厚，曾是宋高宗帝師陳鵬飛講學(xué)之地，至今仍保留著眾多承載家族記憶與地域文化的祠堂建筑，包括西南地區(qū)規(guī)模最大的羅姓總祠、延續(xù)書香傳統(tǒng)的樊家祠堂等。此外，明清四合院、陳家大院、夫子墳、陳公堰等文化遺跡遍布古鎮(zhèn)，共同構(gòu)筑起松溉深厚而豐富的歷史肌理。

松溉古鎮(zhèn)的國(guó)慶中秋燈會(huì)始于2024年，當(dāng)時(shí)已融合書院、祠堂、牌坊等傳統(tǒng)文化元素，為游客呈現(xiàn)了獨(dú)具韻味的夜間體驗(yàn)。今年燈會(huì)以“千燈”為核心意象，進(jìn)一步拓展場(chǎng)景與體驗(yàn)，將花月意象與建筑立面相融合，新增特色燈飾、亮燈儀式、燈光秀及沉浸式演藝等活動(dòng)，為游客營(yíng)造全方位、環(huán)繞式的觀景體驗(yàn)。

今年活動(dòng)在玩法上亦推陳出新，設(shè)置了多位身著古裝的互動(dòng)角色。游客可在街巷間偶遇“松溉小甲”“文曲星君”“嫦娥”“月老”等NPC（非玩家角色）并與他們互動(dòng)；古鎮(zhèn)戲臺(tái)還設(shè)有猜燈謎、投壺、套圈等傳統(tǒng)游戲。無論是與角色互動(dòng)還是參與游戲都有機(jī)會(huì)贏取銀票，集齊一定數(shù)量可兌換禮品。每日固定時(shí)段，游客還可觀賞“縣太爺出巡”“魚燈巡游”等巡游表演。

永川區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過場(chǎng)景營(yíng)造與互動(dòng)玩法，游客得以從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，在趣味體驗(yàn)中感受節(jié)日氛圍，解鎖各個(gè)歷史文化點(diǎn)位背后的非遺故事。

“我們希望通過游戲化的方式，讓游客‘玩著’就把古鎮(zhèn)的歷史文化帶回家?！彼筛裙沛?zhèn)運(yùn)營(yíng)方、重慶茶山竹海旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理羅鑫介紹，他們引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造了一套融合歷史、民俗與消費(fèi)的體驗(yàn)系統(tǒng)，不僅在場(chǎng)景上做文章，更在內(nèi)容上下功夫，為夜間經(jīng)濟(jì)注入新意。

一批新業(yè)態(tài)也隨之亮相：古鎮(zhèn)上的“異想天開”燈籠鋪?zhàn)鳛榭扉W店，不僅售賣傳統(tǒng)花燈，還推出3D打印“小福燈”、熊貓燈籠等創(chuàng)意產(chǎn)品；溉水茶館以永川秀芽為茶底開發(fā)新式茶飲，臨江茶館則推出蓋碗咖啡——將本地品牌“永·咖啡”盛于青花瓷蓋碗中，讓年輕人以品茶的方式喝咖啡；而“永川好禮”店推出的秀芽茶香薰、茶咖套裝、蓋碗冰淇淋等文創(chuàng)產(chǎn)品，也憑借高顏值與親民價(jià)格吸引游客駐足。

古鎮(zhèn)街巷間，一個(gè)個(gè)小攤煙火氣十足。2元一個(gè)的豬兒粑、5元一大碗的冰粉，6元一杯的玫瑰茄養(yǎng)生飲品，還有手工糖、米酥、豆豉、吹糖人等非遺美食，以地道風(fēng)味與實(shí)惠價(jià)格留住了游客的腳步。

“古鎮(zhèn)目前還處在培育期，我們希望先通過特色運(yùn)營(yíng)吸引更多川渝地區(qū)的游客，未來目標(biāo)是讓全國(guó)乃至外國(guó)游客都愿意來這里走一走、看一看?！绷_鑫說。

永川區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，松溉古鎮(zhèn)的國(guó)慶中秋燈會(huì)正從最初的節(jié)慶引爆點(diǎn)，轉(zhuǎn)向可持續(xù)、產(chǎn)品化的發(fā)展路徑。通過非遺特色街區(qū)、漢服旅拍、密室體驗(yàn)、壩壩茶等業(yè)態(tài)，讓游客在節(jié)假日自然想到松溉、走進(jìn)松溉。此外，從今年起，松溉燈飾夜景將常態(tài)化展演，結(jié)合季節(jié)與節(jié)慶推出特色活動(dòng)，將短期節(jié)慶效應(yīng)延伸為長(zhǎng)期吸引力。

“‘千燈’不僅點(diǎn)亮了古鎮(zhèn)的夜空，也點(diǎn)亮了文旅融合的創(chuàng)新路徑。通過文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，松溉正將節(jié)日文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相得益彰。”該負(fù)責(zé)人表示。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾