觀察 | “雄奇山水 新韻重慶” 暑期山城文旅憑何再掀熱潮？
2025-09-01 06:00:00 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
當(dāng)兩江四岸夜晚的燈光亮起，暈染出“雄奇山水”的美麗畫卷，當(dāng)仙女山的清風(fēng)吹進(jìn)高鐵車窗，捎來“新韻重慶”的鮮活，2025年的重慶之夏，以一場活力四射的文旅熱潮，迎接八方游客。
飛豬《2025暑期出游快報》顯示，重慶成功躋身暑期游熱門目的地前十名；攜程發(fā)布2025年暑期出游市場報告顯示，重慶位列全國親子游目的地TOP7，成為國內(nèi)文旅消費市場的亮眼存在。
這不僅是數(shù)據(jù)的認(rèn)可，更是這座山城用豐富多元的文旅體驗，寫下的夏日邀約。
不同于以往單一業(yè)態(tài)的熱鬧，今年暑期的重慶文旅，在避暑游的清涼、親子游的歡趣、入境游的火熱中，繪就了一幅“多點開花、深度融合”的新圖景，讓每一位到訪者都能遇見重慶的別樣魅力。
今年暑期，高溫天氣持續(xù)“霸屏”，避暑游成為旅游市場的“剛需”主題。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來，“避暑游”搜索量同比上漲超664%，重慶位列全國“避暑游”搜索量第三位。
而這一熱度的背后，恰是交通升級打通“時空壁壘”、晝夜業(yè)態(tài)融合煥新體驗的雙重支撐。
6月27日渝廈高鐵重慶至黔江段的開通，成為重慶避暑熱的“關(guān)鍵動因”。南川、武隆、彭水、黔江等渝東南區(qū)縣邁入“高鐵時代”，進(jìn)入重慶中心城區(qū)“一小時旅游圈”，為避暑經(jīng)濟(jì)注入強勁動能。
“今年，我?guī)е患胰硕既ツ洗ū苁盍?，高鐵20多分鐘就到了，不僅拉近了距離，帶老人孩子也輕松多了?！奔易∧习秴^(qū)的劉青延道出了不少游客心聲，他還提到，抵達(dá)南川后景區(qū)專門安排了接駁車對接高鐵站，“這趟避暑之旅比往年省心太多。”
在此背景下，重慶市文化旅游委還順勢推出“跟著渝廈高鐵去旅游”系列活動，沿線30余個景區(qū)實施門票減免優(yōu)惠，極大激發(fā)了市場活力。攜程數(shù)據(jù)顯示，武隆天生三橋、仙女山國家森林公園、黑山谷風(fēng)景區(qū)等避暑景區(qū)躋身重慶本地?zé)岫扰琶傲?，成為游客首選的清涼目的地。
另外，武隆仙女山推出“露營+音樂季”，石柱黃水國家森林公園配套森林徒步、康養(yǎng)理療課程，南川金佛山結(jié)合航空運動邀請賽打造“運動避暑”場景，讓“避暑”從單一“躲高溫”升級為“休閑+康養(yǎng)+文化”的綜合體驗。
當(dāng)夜幕降臨，暑氣稍退，重慶的夜間文旅活動接踵登場。連續(xù)四年榮登“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首的重慶，緊扣夜間消費、旅游度假、餐飲休閑等熱點，積極打造多元化文旅新業(yè)態(tài)與新場景，點亮了城市的夜晚。
4月起常態(tài)化上演的“魅力重慶”無人機燈光秀成為暑期夜游爆款，每周六在兩江四岸核心區(qū)上演的空中詩畫，以“月月煥新”的主題演繹“山水人城”的立體畫卷。7月啟動的2025不夜重慶生活節(jié)更是推出200余場特色活動，點亮山城夜經(jīng)濟(jì)。
涪陵區(qū)“水上音浪節(jié)暨陸地啤酒節(jié)”、秀山川河蓋第三屆桌山文化旅游季等都給游客留下了深刻印象?！八浑娪?、水中派對、星空露營，重慶夜生活不要太安逸！”來自湖北的游客嚴(yán)梅說。
這種“白日山間清涼、夜晚都市璀璨”的體驗組合，不僅提升了游客停留時間和消費密度，更推動重慶避暑游從單一功能向復(fù)合型文旅體驗升級。
親子家庭是暑期出游的主力軍。重慶緊扣“寓教于樂”的親子需求，以熱門場館為知識載體、主題樂園為歡樂核心、研學(xué)項目為成長紐帶，構(gòu)建起覆蓋不同年齡段的親子游“歡樂生態(tài)圈”，成為家庭暑期出游的優(yōu)選目的地。
隨著家長對子女教育投入的持續(xù)增加，兼具娛樂性與知識性的文旅產(chǎn)品成為市場新寵。重慶各大場館順勢而為，推出一系列沉浸式體驗項目，讓親子時光兼具趣味與意義。
重慶自然博物館的 “小小古生物學(xué)家”暑期特展備受青睞。展覽通過3D恐龍模型互動、古生物化石講解等形式，讓孩子了解地球演化史；重慶中國三峽博物館則推出《“體驗博物館——社會實踐”研學(xué)活動》，讓孩子們通過文物解讀巴渝地區(qū)從古至今的歷史變遷。
主題樂園的特色活動同樣吸引力十足。綠色星球動物主題公園將2000余只海陸空萌寵與科普教育相結(jié)合，打造出孩子們的沉浸式研學(xué)基地；重慶漢海海洋公園舉行“你好！企鵝”主題活動，“尋寶換白眉企鵝羽毛標(biāo)本”“浪花學(xué)堂小課堂”等免費互動項目，讓孩子們在游戲玩樂中就輕松記住了“南極企鵝如何抗寒”“磷蝦是企鵝的主要食物”等知識點。
公園市場部工作人員周慧芳表示，今年暑假公園客流量較平日上漲50%-60%，周末日均接待量達(dá)2000-3000人次。親子家庭的熱情參與，印證了這種“玩中學(xué)”模式的吸引力。
此外，炎熱的暑期，水上樂園成為孩子們的歡樂天堂。重慶的加勒比海水世界、瑪雅海灘水公園、等水上樂園在暑期迎來了大量游客。
瑪雅海灘水公園結(jié)合泰式主題，在夜場推出潑水大作戰(zhàn)、電音狂歡派對等玩水新體驗，營造出歡樂的親子互動氛圍，每晚7點到9點達(dá)到人流高峰；涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)更是圍繞“親水、玩水、休閑消暑”主題，推出水中麻將、水上運動會等，吸引了大批游客前往。據(jù)統(tǒng)計，從6月1日水上樂園開園至8月26日，美心紅酒小鎮(zhèn)共接待游客超30萬人次。
“夏天不玩水，等于白過夏?！庇慰椭艽髠ケ硎荆磕晔钇?，他都會帶孩子來水上樂園，既清涼又放松，是消暑寶地。
如今，重慶的親子“歡樂生態(tài)圈”已形成多元業(yè)態(tài)聯(lián)動的格局，無論是知識探索、主題游樂還是消暑休閑，都能滿足不同家庭的需求，讓主題場館真正成為家庭出行的核心目的地，也為城市文旅發(fā)展注入了持久活力。
2025年暑期重慶入境游市場延續(xù)了上半年的強勁增長態(tài)勢，成為文旅經(jīng)濟(jì)的重要增長點。
入境旅游的爆發(fā)式增長得益于政策創(chuàng)新與服務(wù)升級的雙重保障。重慶推出“入境游口岸團(tuán)體旅游簽一網(wǎng)通辦”、智慧旅檢等便利化服務(wù)，大幅提升了入境旅游的通關(guān)效率和體驗感。據(jù)重慶市文化旅游委統(tǒng)計，2025年上半年重慶接待入境游客人次同比增長77.2%，入境游客消費增長90.2%，這一趨勢在暑期得到進(jìn)一步強化。?
文化體驗的深度創(chuàng)新成為吸引國際游客的核心競爭力。一方面，常態(tài)化上演的無人機燈光秀，以科技融合藝術(shù)的形式，向全球游客展現(xiàn)重慶的城市魅力與文化底蘊；另一方面，文體活動的“破圈傳播”持續(xù)放大城市影響力。
4月，“甲亢哥”來渝直播，海外全網(wǎng)總觀看量突破9718萬人次，海內(nèi)外總閱讀量超12億次；庫里重慶行活動中，庫里在欣賞兩江四岸夜景，品嘗“渝味360碗”等特色美食時，稱贊“重慶令人難以置信”。此類活動通過社交媒體裂變式傳播，讓重慶成為年輕國際游客的向往之地。
此外，國際文化交流活動的密集舉辦進(jìn)一步提升了重慶的全球吸引力。暑期期間，憑借“2025微博旅游之夜”最具國際影響力入境旅游城市的品牌效應(yīng)，接待了多批次國際游客考察團(tuán)。
8月28日，美中和平友好促進(jìn)會等華人社團(tuán)負(fù)責(zé)人深度探訪重慶，先后走進(jìn)中國民主黨派歷史陳列館、永川茶藝山莊等，沉浸式感受中華文化與巴渝文化。美國陳納德將軍孫女帕蒂?露?陳納德首次到訪，多次贊嘆重慶的山城風(fēng)貌，直言“下次會帶孩子再來”。文化交流的深化，讓重慶的國際形象更立體、更具感染力。
今年6月23日，2025年度《中國城市國際傳播影響力報告》在北京發(fā)布，重慶在“海外影響力城市年度排名”中名列第五。這一成績印證了重慶國際傳播能力的顯著提升，為入境游市場拓展提供有力支撐。
從數(shù)據(jù)攀升到品質(zhì)升級，2025年暑期重慶入境游市場的表現(xiàn)，既是政策紅利的集中釋放，也是城市綜合實力的生動體現(xiàn)。當(dāng)前，重慶正以文旅產(chǎn)業(yè)為抓手，通過入境游市場的高質(zhì)量增長，為未來文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長積蓄勢能。
未來，隨著各項舉措的深化落地，重慶文旅有望在國際市場中占據(jù)更重要地位，成為更多境外游客的心之所向。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 吳禮霜/文 首席記者 董進(jìn)/審核
責(zé)任編輯：邵煜晟
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